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中國時報【蔡鵑如／綜合報導】創意與新點子，大多是集體智慧的結晶。但以上定律，在蘋果電腦這座創意工坊並不適用。蘋果執行長賈伯斯（Steve Jobs）架構出另一套創新方程式：精英主義，個人至上。這樣的心態反應在蘋果的最新力作，平板電腦iPad上。iPad具備賈伯斯的品味與風格，鮮明呈現蘋果「另類思考」（Think Different）的行銷口號。創新大師的高健（John Kao）認為，蘋果代表「具獨特創作風格的創新模式」。在此模式中，產品研發團隊領導人的性格，與創造出來的產品，會有密不可分的關係。詹姆斯.卡麥隆征服全球的賣座鉅作《阿凡達》，就是活生生的例子。賈伯斯與蘋果商品之間，也有類似關連。從電腦到智慧型手機，蘋果產品時髦典雅，功能強大，讓人用了愛不釋手，洋溢濃厚的賈氏色彩。它們都是經過刪減修改的商品，設計時會刻意拿掉複雜難懂的功能。矽谷科技顧問薩佛說，蘋果商品的特色就是，簡約的設計。簡約，和賈伯斯的個人風格不謀而合。一身黑色高領Ｔ恤搭配牛仔褲，腳踩慢跑鞋，成為他的註冊商標，就連居住空間，賈伯斯也偏愛俐落、簡單的室內設計。賈伯斯曾說，偉大的產品，是鑒賞力的典範。但所謂的賈氏設計方程式，並非經過市場研究，或公司內部討論產生，而是仰賴韌性、毅力、信念與本能而生。賈伯斯對軟、硬體設計的選擇非常投入，設計過關與否，都要由他定奪。欽點團隊成員時，他只挑選多方面都出類拔萃的夥伴。哈佛商學院教授約菲（David Yoffie）認為，在科技世界中，真正的創新包含超越未來，預見他人看不到的需求，並傾全力為產品類別賦予新意，這就是賈伯斯高人一等之處。要能夠預先創新，時機是一大要素。加州理工學院重量級電腦科學家米德（Carver Mead）曾表示，要傾聽科技。賈伯斯是行銷高手和天生的表演者，但他也能傾聽科技。他懂得從科技發展，大眾能負擔的價格，消費者需求等方面做出判斷，在適當時機推出熱賣殺手級產品。蘋果團隊為iPad奮鬥多年，產品原型多次遭賈伯斯打回票，才終於過關。不過iPad一亮相就被批得體無完膚，可能寫下蘋果罕見的失敗紀錄。但別忘了，二○○一年iPod初登場，有人挖苦蘋果，稱iPod是「白癡把我們當凱子」（idiots price our devices）的縮寫。但笑到最後的是誰，大家應該都很清楚。

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